КЕЙСЫ

Кейсы из практики Барашкова Дмитрия

Вовлечение сейлов в маркетинг инициативы: о пользе демо

Извечная дилемма в бизнесе - это пинг-понг между маркетингом и продажами. Сейлзы обвиняют маркетинг, что придумали какую-то ерунду, которая не повышает селл-аут. Маркетинг обвиняет продажи, что они не строят дистрибьюцию и недостаточно поддерживают инициативу в точках продаж. Знакомая ситуация, неправда ли?
В этом видео довольно драматичная презентация улучшенной формулы Ariel для топ-менеджеров сейлз команды Procter & Gamble. Прошу прощения, что качество картинки так себе - оно снято на телефон в 2006 году, но смысл будет понятен.

Из кризиса во взрывной рост. Красный станок Gillette.

Кейс из моей работы в международной штаб-квартире Procter & Gamble в Швейцарии. Преодоление кризиса в практике - частая задача топ менеджеров. Я столкнулся с ситуацией, когда отменилась глобальная инициатива, продукт не протестировался в моем регионе. Было известно, что ключевой конкурент Schick сделал успешное обновление линейки продуктов и начинает активную маркетинговую кампанию. Что делать?

Porsche. Разбор рекламных кампаний легенды. Критерии эффективности в luxury.

Разбор рекламных кампаний легендарной автомобильной марки. Ошибки и сильные стороны разных кампаний. Что общего между FMCG и luxury, а какие параметры больше относятся к люксу? И немного об пародиях и этичной конкуренции по стебом соперника.

Мечта. Запуск нового объекта гостеприимства с маркетингом "под ключ"

Этот кейс описывает запрос "маркетинга под ключ", который я часто получаю от клиентов. Интересует именно не работа консультанта или советника, а глубокое погружение в бизнес клиента, проработка целевой аудитории, конкурентный анализ. На основании всего этого разработка названия, логотипа, рекламной компании и реализация всего плана продвижения. В принципе фактически это значит полноценную работу в команде клиента (только дешевле, чем моя зарплата в корпорациях, ведь моя команда ведет несколько проектов). У Вас похожий запрос? Тогда читайте дальше!

Работают ли имиджевые кампании или деньги на ветер? Разбор рекламы ВТБ.

Новый год - время милых рекламных кампаний, особого настроения для брендов. Но работают ли "имиджевые" истории на силу бренда или это выкинутые деньги? Разбор новогодней рекламной кампании ВТБ сезона 2023/24 от Барашкова Дмитрия.

Ударим автопробегом по проблемам инфраструктуры гостеприимства.

Этот кейс про ответ на вызовы рынка. В данном конкретном случае из-за СВО перелет Москва-Сочи стал гораздо длиннее, а в другие города Юга России и вовсе перестали летать самолеты. Многие туристы перестали рассматривать Сочи, как основное направление. Что делать?

Развитие горного кластера Сочи. Объединение усилий друзей-соперников.

Конкуренция в бизнесе для многих аксиома. Интересно, что бывают ситуации, когда объединение усилий с конкурентами приводит к большему росту вашего бизнеса, чем жесткое соперничество. Особенно интересен этот феномен для индустрии гостеприимства.

Разбор коммуникации мэра Москвы С.Собянина

Этот кейс - небольшая часть моего курса "Основы медиа-стратегии", который я веду в РАНХиГС. За каждым успешным политиком стоит не только активная деятельность, но и выстроенная система коммуникации. Разбираем некоторые элементы коммуникации мэра Москвы.

Хорошая бесплатная реклама

Бывает ли бесплатная реклама? И бывает ли бесплатная хорошая реклама? В этом кейсе разбираемся какое самое эффективное медиа, значение упаковки и забора на стройке, а также как ребрендинг "Роза Хутор" решил проблему яркого на ярком.

Утроить прибыль за 5 лет в Beauty

Кейс с детальным разбором P&L большого бренда, из чего он состоит и на что может повлиять генеральный менеджер и его команда с кратким описание действий. Фокус кейса не на росте, а на структурной экономике и прибыльности.

Как создать лучшую рекламу?

Кейс описывает создание лучшей рекламы в категории ухода за волосами. Рассматриваются рекламные ролики, проводится сравнительный анализ и объясняется методология оценки рекламы и детальный разбор полетов.

Чижик: разбор рекламы и брендинга

Недавно появилась новая розничная сеть от Х5 групп - Чижик. Разбираем брендинг, рекламу и..... спойлер - находим ошибку в коммуникации.

Пятерочка выручает: разбор позиционирования и рекламы

Разбираем рекламу Пятерочки. Самая крупная и успешная розничная сеть много рекламируется. Её реклама - это образец эффективности или есть что улучшить? Консалтинг по маркетингу и стратегии от Барашкова Дмитрия dbarashkov@yandex.ru

Разбор рекламы Папа Может

Рассматриваем рекламные кампании "Папа Может" за несколько лет, анализируем идеи, ключевые показатели.

Разбор рекламы "Билайн"

Рассматриваем свежую рекламную кампанию Билайн, анализируем ключевые показатели, сравниваем с предыдущими годами.

PR запуск черной серии Gillette Fusion Phantom

Этот короткий кейс написан в соавторстве с Феликсом Канюком, который и придумал идею PR поддержки "черного" станка Gillette Phantom.
Здесь представлены кейсы из моего профессионального опыта и разбор интересных публичных проектов, известной рекламы, коммуникации политиков. Задача кейса - показать ситуацию, подход к решению, действия и достигнутые результаты. Многие кейсы будут дополняться даже после публикации, так что следите за этим разделом. Планирую большинство кейсов писать в соавторстве с другими профессионалами, материал получится более интересным, разнообразным. Будем часто использовать формат STAR для кейсов - 1) Situation (ситуация), 2) Task (Задача), 3) Action (Действия), 4) Result (Результаты). Конфиденциальная информация, коммерческая тайна прошлых проектов, конечно, по соображениям корпоративной этики не раскрывается. В разборе рекламы будем оценивать не по принципу "нравится/ не нравится", а разбирать отдельные показатели, обсуждать какие факторы на них влияют. В общем максимально практически полезный материал для начинающих и матерых маркетологов. Успешного чтения и полезных открытий.
 
По всем вопросам свяжитесь с нами любым удобным способом:

E-mail: dbarashkov@yandex.ru
WhatsApp: +7 (963)655-36 04


© All Right Reserved. Barashkov.info
e-mail us: dbarashkov@yandex.ru
С этим часто ищут:
#кейс #скачать кейс #кейс симулятор #лореаль #gillette #собянин #обучение #образование #газпром #роза хутор #сочи #краснодарский #хорошая бесплатная реклама #разбор #рекламная деятельность #упаковка #реклама бесплатно #бесплатная русская реклама #чижик #билан #маркетинг #маркетолог #marketing
Made on
Tilda