Чижик: разбор рекламы

Разбор рекламы и брендинга новой сети магазинов Чижик
Реклама розничных сетей — благодатная тема для разбора. Когда я был маркетинг директором в Procter & Gamble, я много работал, делал совместные программы с крупными национальными розничными сетями — Магнитом, Пятерочкой, Дикси, Лентой, Окей и другими. Поэтому маркетинг и реклама в ритейле давно знакомая и любимая мною тема. Запуск хард дискаунтеров Чижик, конечно, очень яркое событие в индустрии. Х5 делает очень стратегическую работу над портфелем бренда, а генеральный директор Чижика Илья Якубсон в свое время запомнился сильным руководством «Дикси». Разбираем брендинг и рекламу Чижика, пока бренд свеж и только формируется.
Чижик — основной персонаж сети
Чижик - основной персонаж и брендинг
Стартовая работа над брендом «Чижик» мне очень нравится. Разберу по элементам:
  • Название: Чижик — формат хард дискаунтера у дома. То есть маленький магазин с низкими ценами и небольшим выверенным ассортиментом. Поэтому маленькая юркая птичка имеет много нужных ассоциаций. Ну и знаменитая песенка «Чижик — пыжик где ты был? На Фонтанке водку пил» добавляет названию задорности, хорошего настроения.
  • Цветовое решение (color coding): в рознице превалирует ярко красный цвет, для примера вспомним Пятерочку и Магнит. Сочетание ярко желтого и черного с одной стороны очень заметное, контрастное, с другой стороны очень уникальное. Из похожего цветового решения мне в голову сейчас приходит Яндекс Маркет и кто-то из сетей электроники, даже не вспомню кто.
  • Слоган: в рекламе используется много текстов, поэтому не поручусь, что я точно понял основной слоган, мое понимание: «Продукты по улётным ценам!» В этом слогане мне нравится понимание, что цены низкие, при этом ассоциация с задорной птичкой очень четкая.
  • Персонаж: Сразу оговорюсь, что на текущий момент в рекламе «Чижика» 2 персонажа, ниже будет аргументированная критика по этому вопросу. Нарисованный персонаж- лого в виде маленькой круглой птички мне очень нравится, рекламное агентство придумало классную вариативность использования.
  • Бренд-бук: Бренд бук 2021 года четкий, понятный, детально проработан. На момент написания этого разбора (23.11.2023) бренд бук в открытом доступе, если не найдете, пишите.
Чижик — правила использования персонажа
Реклама открытия магазина Чижик
Стартовая реклама при подготовке к открытию четкая и понятная. Запоминающееся цветовое решение, персонаж, понимание, что цены должны быть низкими.
Наружная реклама при запуске магазинов Чижик
Перебощили(((
Зачем второй Чижик?
Хвалебная часть закончена, теперь разберем, что не так.
Маркетологам Х5 показалось, что одного Чижика не достаточно и они добавили второго!!! ЗАЧЕМ??? Разберем, что не так со вторым Чижом, даже ЧИЖИЩЕМ:
1) чем больше элементов в коммуникации, тем меньше потребитель воспримет. На типичной наружке розничной сети должно быть: 1) лого сети, 2) слоган или призыв, 3) продукт, 4) цена продукта. В принципе уже перегруз. Особенно если я за рулем и контакт с наружной рекламой 3 секунды. Понятно, что если добавить в эту систему еще один элемент, восприятие ухудшится или что-то надо убирать. Может поэтому из рекламы убрали цену? Но что важней для новой сети — понимание, что цена действительно хорошая или непонятный персонаж?
2) размер Чижища — сила бренд-бука была в том, что маленький размер был фишкой, которая обыгрывает низкие цены, маленький ассортимент, маленький размер магазина и маленький рисованный чижик это отлично иллюстрировал. Появление ОГРОМНОЙ полу-птицы, полу человека противоречит этой понятной и четкой стратегии.
3) Не красиво — ну и эстетически Чижище выглядит некрасиво, даже устрашающе. Тут, конечно, личное профессиональное мнение, но думаю, если по каким-то неведомым соображениям дополнительный персонаж нужен, то можно же разработать его симпатичным и приветливым, а не зловещим. Ниже пример, где он подмигивает, у меня ощущение, что он только что заклевал зазевавшуюся бабушку и доволен своим деянием.
Появление дополнительного персонажа в рекламе Чижика
телеграмм канал Чижика
Телеграмм канал розничной сети Чижика
Большая толстая птица в рекламе Чижика. Зачем???
Резюме разбора
Подведу итог разбора «Чижика» — очень профессиональная работа по названию, слогану, бренд-буку, но при воплощении четкость нарушилась дополнительным персонажем, который, мне кажется, лишний.
Обновление: 23 января 2024 года
Интересный момент — руководство Чижика прислушалось к моей рекомендации и убрало «чижище-страшилище» из рекламы, оставило только одного маленького чижика. Рад помочь хорошим людям, стало гораздо лучше. Успешного развития сети и отличных продаж!
Post scriptum: реклама Чижик глазами нейросети
Многие сейчас говорят о стремительном развитии нейросетей, давайте и мы с вами посмотрим их возможности. В шедеврум задаем запрос «реклама магазина чижик в черно желтых тонах где показывается батон колбасы по цене 99 рублей». Вот что получилось)))
Реклама магазина чижик глазами нейросети
Заинтересовала моя экспертиза в маркетинге? Буду рад пообщаться. Пожалуйста, свяжитесь со мной удобным способом:

E-mail: dbarashkov@yandex.ru
WhatsApp: +7 (963) 655-3604