Рекомендованная литература для профессионального развития

На этой странице я рассказываю о книгах и источниках, которые мне кажутся полезными для профессионального развития. Основные темы: маркетинг, стратегия, индустрия гостеприимства, FMCG, бренд-менеджмент, beauty, цифровая инфраструктура и продвижение, особенно SEO, органический поиск. Для каждой книги я даю ссылку на онлайн магазин, актуальный на момент публикации. Несколько строк, которые написаны про каждую книгу - это мои мысли, мой авторский текст. Не копия из описания в онлайн книжных магазинах. Я каждую книгу прочитал (некоторые перечитываю по много раз) и считаю ценными для профессионального развития, поэтому и рекомендую вам.

Автор: Шульце Хорст
Ritz-Carlton: правила бизнеса от основателя сети отелей высшего класса
В индустрии гостеприимства, по моему мнению, самая важная книга.
Хорст Шульце Ritz-Carlton из литературы консультанта Барашкова Д.
Ritz-Carlton. Правила бизнеса от основателя сети отелей высшего класса. Хорст Шульце.
Авторы: | Дайер Дэвис, Далзелл Фредерик
Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
После учебника Филипа Котлера "Основы маркетинга", думаю самая мощная книга по маркетингу, управлению бизнесом, стратегии через призму потребностей клиентов. Я 11 лет проработал в Procter & Gamble в Швейцарии и России, считаю эту компанию гуру в области маркетинга, понимания потребителя. Негласный девиз P&G - Consumer is Boss. В этом есть большая мудрость - ставить потребителя в центр всего, что делает ваш бизнес. Понимание, что зарплату вам платят гости, потребители, а не руководитель или акционеры очень обогащает, заставляет думать о многих вещах по-другому. В книге много интересных кейсов на разных этапах развития, мне лично очень нравиться глава про изобретение категории синтетических моющих средств и бренда Tide. И, кстати, да-да я был бренд-менеджером Tide в Восточной Европе. Это была моя первая позиция в Procter & Gamble и дала мощный старт моей карьере.
Procter & Gamble путь к успеху из литературы консультанта по маркетингу Барашкова Дмитрия
Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов.
Авторы: | Высшая школа Экономики, АФК Система
В поисках источников роста
Интересный сборник реальных кейсов из группы компаний АФК Система. Мне показались очень интересными кейсы МТС и Озон (я люблю диджитал трансформацию). Есть полезное для многих секторов - фарма-рынок (Бинофарм), медицинские услуги (Медси). Ну и для любителей семечек :) кейс от агро-холдинга "Степь". Подойдет и студентам (в том числе МВА), и преподавателям.
Procter & Gamble путь к успеху из литературы консультанта по маркетингу Барашкова Дмитрия
В поисках источников роста
Авторы: Моборн Рене, Ким В. Чан
Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков
Очень интересная мысль, что рынок конкурентной борьбы - это красный океан (red ocean), кишащий акулами, которые постоянно в схватке друг с другом, выжить там крайне тяжело. При этом также существует голубой океан  (blue ocean), полный возможностей, где много пространства и нет акул. Так бизнес, нацеленный на создание новых возможностей, генерацию новых идей постоянно создает себе голубой океан и уходит от кровавой резни красного океана. Развивает видение, стратегическое мышление.
Голубой Океан из литературы консультанта по маркетингу Барашкова Дмитрия
Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков.
Автор: Форд Генри
Моя жизнь, мои достижения

Есть "вечные" книги в бизнесе, которые дают прочный фундамент, применимый во все времена. Эта книга, написанная самим Генри Фордом в очень честной и открытой манере, мне кажется большой ценностью. Само название глав "Секреты производства и обслуживания", "Насколько дешевым должно быть производство" о многом говорят. И очень интересный подход к конкурентоспособности - всегда стремиться делать товар дешевле и в себестоимости и для потребителя - именно это сделало автомобиль из игрушки для элиты массовой категорией.
Форд Моя Жизнь мои достижения из литературы консультанта по маркетингу Барашкова Дмитрия
Моя жизнь, мои достижения | Форд Генри
Автор: Манн Игорь Борисович
Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов
Очень любимая моя тема делать маркетинг без бюджета или с очень низким бюджетом. Ну и запрос у клиентов регулярный "В своих Проктерах и Лореалях вы миллиардами ворочаете, а можете без таких деньжищ?" А можем! Про это кстати на сайте есть кейс "Мечта".
Маркетинг без бюджета из литературы консультанта Барашкова Дмитрия
Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов | Манн Игорь Борисович
Маркетинг без бюджета из литературы консультанта Барашкова Дмитрия
Маркетинг без бюджета. Кейс "Мечта".
Автор: Ашманов Игорь
Оптимизация и продвижение в поисковых системах
Я сам не ай-тишник и не СЕО-менеджер, хотя и СЕО своей компании))) Если без шуток вопрос оптимизации в поисковых системах, рост "органики" очень важен для любого бизнеса, у которого есть сайт. Простой пример: вы сейчас на моем сайте barashkov.info, вы же его нашли среди огромного количества сайтов! Книга Игоря Ашманова четко подходит к вопросу поисковой оптимизации и понятно становится даже человеку, не сильно вовлеченные в алгоритмы поисковых машин.
Органический поиск из литературы консультанта Барашкова Дмитрия
Оптимизация и продвижение в поисковых системах | Ашманов Игорь Станиславович
Авторы: Траут Джек, Райс Эл
Маркетинговые войны.
Интересные истории из конкурентного бизнеса с аналогиями военного искусства, цитатами полководцев и теоретиков войны. Классический "красный океан" из терминологии авторов Голубого океана Чана Ким и Рене Моборна.
Маркетинговые войны из литературы консультанта по маркетингу Барашкова Дмитрия
Маркетинговые войны. Новое издание | Траут Джек, Райс Эл
Автор: Дэвид Огилви о рекламе
О рекламе
Сейчас, в мире цифровых "девайсов" очень интересно почитать отцов-основателей маркетинга и рекламы. Выше в моем списке литературы книга Procter& Gamble - путь к успеху, здесь - книга Огилви "О рекламе". Он основал топовое рекламное агентство, сам был креативщиком и стратегом, много привлекал клиентов лично. Мне эта книга кажется полезной многими идеями, которые актуальны и по сей день. Например его знаменитый макет в прессу The Man In The Hathaway Shirt до сих пор интригует нас, в нем есть магия маркетинга, которую хотелось бы видеть больше вокруг. По ссылке разбор этой рекламной компании а сам макет внизу на этой странице.
Огилви о рекламе из литературы Барашкова Дмитрия советника по маркетингу
огилви о рекламе
Огилви о рекламе человек в рубашке литература Барашкова Д.А.
огилви о рекламе
Автор: Левитин Дэниел
На музыке: Наука о человеческой одержимости звуком
Исследователь воздействия музыки на человека, нейробиолог, а в прошлом рок-музыкант делает интересные открытия человеческого восприятия мира, связь полушарий и рационального и иррационального. Очень захватывает и расширяет сознание.
На музыке литература Барашкова Д.А.
На музыке: Наука о человеческой одержимости звуком
Автор: Назайкин Александр Николаевич
Медиапланирование на 100%
Добротная книга про медиа, разные каналы, отличительные особенности прессы, радио, телевидения, радио, транзитной рекламы, интернета. Подходит для восприятия не только специалистов в области маркетинга и медиа, но и для любого, кто хочет разобраться в теме. Выбрал эту книгу в подарок самому активному участнику моей лекции РАНХиГС "Медиа-планирование" для команды губернатора Белгородской области.
Медиапланирование на 100% | литература Барашкова Д.А.
Медиапланирование на 100% | Назайкин Александр Николаевич
Автор: Ellen J. Langer
Mindfulness
Очень классная книга про Осознанность. Я специально написал это слово с Большой буквы, так как считаю, что оно сильно меняет жизнь и поведение человека. Парадокс, но осознанность с годами и опытом естественным образом теряется. Пример - мы приобретаете привычки в еде и после 30 (40, 50 - неважно) начинаете беспокоиться о лишнем весе. Идете к нутрициологу и говорите: "да я почти ничего не ем". Ну и если начинать разбираться то постоянные перекусы и плотные ужины и "зажоры" на ночь ускользают из сознания. К чему я это? Возвращение в реальность, осознание себя и окружающих - очень важные навыки как в бизнесе, так и в жизни. Об этом книга Элен Дж. Лангер "Осознанность".
Mindfulness - книга по саморазвитию Барашков консалтинг
Mindfulness
Авторы: Маннинг, Рагхаван, Шютце
Введение в информационный поиск
Улучшение органического поиска - очень важная задача практически для любого бизнеса. Он условно бесплатный инструмент, эффект длится долго, в отличии от рекламы, эффект которой заканчивается после окончания рекламного бюджета. Авторы очень подробно и математически разбирают, как работают поисковые системы и из этого становится понятно, как заниматься СЕО. В настоящий момент (обновлял текст 6.11.2023) книгу трудно найти в онлайн магазинах рунета, но поиск того стоит. Она фундаментальна и вне времени - любой апдейт алгоритмов Яндекса и Google будет понятен из-за четкой основы, которую авторы дают. Я эту книгу регулярно листаю и учитываю в доработке этого сайта и других проектах.
Введение в информационный поиск - книга по SEO
Введение в информационный поиск
Leadership Presence
Как лидеру быть заметным, производить впечатление - важный вопрос, которому посвящены много тренингов и книг. Авторы книги Leadership Presence - профессиональные актеры и много лет назад они создали агентство, которое делится опытом театральных училищ с бизнесменами. Любопытный и интересный взгляд на развитие эмпатии, публичные выступления, поведение лидера с запахов театральных кулис.
Leadership presence из бибиотеки Барашкова Д.А.
Leadership Presence
Автор: Stephen M .R. Covey
The SPEED of Trust: The One Thing That Changes Everything

Концепция, которая помогла мне в жизни и карьере. Лидерство со скоростью (взаимодоверия) - это очень мощная идея. Сейчас собрав для этого проекта команду я выбрал людей, которым доверяю, которых тщательно выбирал в своих предыдущих этапах карьеры и видел в деле, ценю экспертизу. Как нарабатывать доверие в командах и что это дает в виде конкурентного преимущества читайте в этой книге.
Speed of Trust библиотека советника по маркетингу Барашкова Дмитрия
Speed of Trust
Автор: Котлер Филип
Основы маркетинга. Краткий курс
Филип Котлер - признанный автор учебников по маркетингу. Когда я учился на экономическом факультете МГУ им. Ломоносова, его учебниками были основой курса. Все разложено очень четко, понятно, логично. Формируется системный подход, а не представление, что "маркетологи что-то там чудят" :) У Котлера много учебников на тему маркетинга (Маркетинг 5.0, Маркетинг-менеджмент и так далее), много изданий с дополнениями. Мой совет обязательно начать с "Основ Маркетинга", дальше уже можно смотреть вариации.
Основы маркетинга Котлер библиотека советника по маркетингу Барашкова Дмитрия
Основы маркетинга. Котлер
Автор: Peter Corijn
True Leaders Deliver
Питер Корайн был моим боссом, когда я работал в Швейцарии в Procter & Gamble и отвечал за одноразовые станки Gillette. Об этом периоде на сайте есть интересный кейс Red Razor по ссылке. Питер меня поразил своей начитанностью, энергичностью, ориентированность на построение команды и достижение результатов.
True leaders deliver библиотека советника по маркетингу Барашкова Дмитрия
True leaders deliver. Peter Corijn
 
Будем рады обращению к нам:

E-mail: dbarashkov@yandex.ru
WhatsApp: +7 (963) 655-3604

© All Right Reserved. Barashkov.info
e-mail us: dbarashkov@yandex.ru
Made on
Tilda