Вспомним кратко несколько последних ребрендингов.Тинькофф Банк сменил собственника и через какое-то время убрал фамилию основателя из брендинга. Коммуникации о ребрендинге было много, но сохранение визуальной айдентики, ключевых элементов позволило сохранить узнаваемость.

МТС избавился от яиц. Я был на мега конференции, посвященной ребрендингу и философии компании от мобильного оператора к цифровой эко-системе. Кстати, яйца тоже пережили несколько "мягких" ребрендингов.

Теле2 стал Т2. Как и в случае с Т-банком, основная айдентика была сохранена (Крутой Дед, Девушка в черном, цветовая гамма, другие правила), переход прошел плавно.

Что примечательного в "старом" брендинге Московской Биржи (до 2021, на рисунке вверху)? Основной цвет - бордо, основная метафора - лента Мэбиуса. Цвет бордо - красивый, но не прорывной. Он напоминаем хорошие красные вина (откуда и название цвета), сукно в сигарном клубе итд. То есть ассоциации на цвет "олдскульные" и не массовые. Какие ассоциации на ленту Мэбиуса? Она похожа на знак бесконечности, довольно интеллектуальный символ. Что не так в нем для брендинга биржи? Если продолжать интеллектуальные ассоциации, то многие помнят (надеюсь, не только я) журнал Квант, изображение в нем на одной обложке вереницы муравьев, бесконечно идущих по ленте Мэбиуса. То есть, для интеллектуалов есть в этой метафоре что-то бесконечно бессмысленное, как движение без конца вереницы муравьев.

Что интересного в новом брендинге?

• Выбрана цветовая комбинация красно-белая, многократно известная в брендинге начиная от Coca-Cola и кончая Маркетингом Барашков:)

К слову, ярких цветовых комбинаций не очень много, это видно, к примеру по розничным сетевым магазинам, которым очень важно быть заметными. Помимо красно-белого еще одно известное сочетание сине - желтое (Metro Cash & Carry, Ikea) или черно -желтое (Чижик).

Вернемся к ребрендингу Московской биржи.

• Второй момент замена названия на "MOEX" = Moscow Exchange. Стало короче, современнее, и, кто в теме, понимает, что это стиль "тикетов"= краткого наименования компании на фондовой бирже. У меня еще и ассоциация названия с Moet Chandon, прекрасного шампанского.

Ну и новая метафора со смыслом. Вместо ленты Мэбиуса, которую я уже покритиковал выше, появилась ступенька, лесенка вверх - очень понятно, круто! В кейсе брендингового агентства есть заход от ленты Мэбиуса к спирали и числам Фибоначи, а от них к ступенькам, но мне кажется, это не считывается, интеллектуальный загон. А ступеньки очень хороши и уместны без связки с Мэбиусом - бесконечностью.

Что мне показалось не докручено? Мощная идея может жить во многих воплощениях, например, в мерче. Мерч, который есть в кейсе слабенький, наверное, поэтому и не получил распространения.

Post scriptum: Я, к слову, так вдохновился этим ребрендингом, что сделал себе свой мерч. Не судите строго, но, кажется, с настроением получилось. Всем финансовых благ и крутого маркетинга.