Топ 10 бэстселлеров Амазон в бритье
Февраль 2025
Какие средства для бритья в топе в Амазоне США в феврале 2025, какой рейтинг и что в них интересного, много ли продукции безусловного глобального лидера Gillette будет в рейтинге?
Сначала сводная информация по топ 10 бэст-селлерам в категории бритья и удаления волос:
- Цена варьировалась от $5,94 до 37,99 (интересно, что это №1 и №10 в рейтинге соответственно. Категория бритья более дорогая, чем, к примеру, бьюти ($2,64- 23,99)
- Рейтинг товаров довольно равномерен от 4,3 до 4,8 баллов
- Количество отзывов до 194411 голосов (это опять отзывы о победителе рейтинга)
- Категории распределились следующим образом: 60% товары для мужчин, 30% женские и 10% унисекс (хотя для этого товара сомнительное позиционирование и самый низкий потребительский рейтинг - читайте ниже).
Amazon USA
№10 Philips Norelco OneBlade 360 Face
Десятое место занимает триммер и электробритва 5 в одном Филлипс Норелко.
1) по размеру электробритва не сильно больше мануального бритвенного станка Gillette Fusion, должно быть довольно комфортно держать в руке
2) бритье осуществляется движением вверх, то есть против роста волос, против щетины. Лезвия должны быть очень острыми, чтобы это было комфортно
3) и, да!!! В электробритве есть лезвия, которые тупятся и надо менять. Посмотрите на картинке индикатор со стрелочкой, который проявляется, когда кассету надо заменить.
4) К слову, лезвия довольно дорогие. Упаковка из 4 штук стоит 29,99 доллара, это в 2 раза дороже за картридж, по сравнению Gillette Fusion5 Power, который будет дальше в рейтинге. Интересно, надолго хватает одной кассеты?
Десятое место занимает триммер и электробритва 5 в одном Филлипс Норелко.
- Средний рейтинг товара 4,5
- Количество голосов 52,717
- Стоимость в США $37,99
1) по размеру электробритва не сильно больше мануального бритвенного станка Gillette Fusion, должно быть довольно комфортно держать в руке
2) бритье осуществляется движением вверх, то есть против роста волос, против щетины. Лезвия должны быть очень острыми, чтобы это было комфортно
3) и, да!!! В электробритве есть лезвия, которые тупятся и надо менять. Посмотрите на картинке индикатор со стрелочкой, который проявляется, когда кассету надо заменить.
4) К слову, лезвия довольно дорогие. Упаковка из 4 штук стоит 29,99 доллара, это в 2 раза дороже за картридж, по сравнению Gillette Fusion5 Power, который будет дальше в рейтинге. Интересно, надолго хватает одной кассеты?
№ 9 Gillette Series 3X Action Shave Gel
Еще один продукт Gillette в рейтинге, топ 10. Кстати, гели для бритья Жиллетт Серия входили в мой портфель, когда я работал бренд менеджером по этой марке.
Итак по этому товару:
1) клеймы довольно неконкретны, хотя это многолетний бестселлер в категории "до бритья"
2) осталась связка с Mach3, через гель Gillette продвигает и свои станки. Хотя опять же никакого клейма на эту тему сделать не получилось. Есть более премиальная линейка и станков и до/ после бритья Fusion, но в топе среднеценовой pre-shave
3) тренд на большие упаковки знакомого товара в е-ком тут тоже прослеживается
4) ингредиентный лист тут не очень информативен, но приведен полностью. тоже тренд открытости
Еще один продукт Gillette в рейтинге, топ 10. Кстати, гели для бритья Жиллетт Серия входили в мой портфель, когда я работал бренд менеджером по этой марке.
Итак по этому товару:
- Средний рейтинг товара 4,7
- Количество голосов 6,246
- Стоимость в США $5,97 (бандл из 2х штук)
1) клеймы довольно неконкретны, хотя это многолетний бестселлер в категории "до бритья"
2) осталась связка с Mach3, через гель Gillette продвигает и свои станки. Хотя опять же никакого клейма на эту тему сделать не получилось. Есть более премиальная линейка и станков и до/ после бритья Fusion, но в топе среднеценовой pre-shave
3) тренд на большие упаковки знакомого товара в е-ком тут тоже прослеживается
4) ингредиентный лист тут не очень информативен, но приведен полностью. тоже тренд открытости
№ 8 Billie Women’s Razor Blade Refills
Интересно, что в топ 10 категорию женских бритв представляет не Venus от Gillette, а малоизвестный у нас Billie, но визуально, конечно, от очень похож на Venus.
Итак по этому товару:
1) клеймов тут много, они базируются на инсайтах
2) отыгрывается связка с другими товарами бренда, правильная стратегия
3) раскрыты инсайты разных этнических групп. обратите внимание на афро-американцев - не образуются "бампы". Имеется ввиду, что на африканской коже не до конца сбритый волосок может завится и врости обратно в кожу. Это очень важный инсайт. На белой коже волосатость женской ноги, по моему мнению, показана ну очень уж слишком.
4) помимо функциональных клеймов, есть поэтичность: "плывет как облачко, бреет как мечта". забавно, что эта поэзия на имидже с сильно волосатой женской ногой.
Интересно, что в топ 10 категорию женских бритв представляет не Venus от Gillette, а малоизвестный у нас Billie, но визуально, конечно, от очень похож на Venus.
Итак по этому товару:
- Средний рейтинг товара 4,8
- Количество голосов 5,254
- Стоимость в США $9,47 (упаковка из 4х штук). Сравнил стоимость с Venus (5 лезвий, как и здесь). На Амазоне продаются упаковки 6 штук, цена $25,94. Пересчитываем ценовой индекс в расчете за штуку: Билли стоит 2,37$, Venus $4,32, дороже за кассету на 82%, да еще большая упаковка, разрыв цены в 2,5 раза получился, по-моему, ошибка не продавать упаковки меньше.
1) клеймов тут много, они базируются на инсайтах
2) отыгрывается связка с другими товарами бренда, правильная стратегия
3) раскрыты инсайты разных этнических групп. обратите внимание на афро-американцев - не образуются "бампы". Имеется ввиду, что на африканской коже не до конца сбритый волосок может завится и врости обратно в кожу. Это очень важный инсайт. На белой коже волосатость женской ноги, по моему мнению, показана ну очень уж слишком.
4) помимо функциональных клеймов, есть поэтичность: "плывет как облачко, бреет как мечта". забавно, что эта поэзия на имидже с сильно волосатой женской ногой.
№ 7 Gillette Fusion5 Power Razor Blade Refills, 8 Count
На седьмом месте еще один продукт Gillette. Спойлер, он же последний.
Итак по этому товару:
1) Основной клейм - упаковки хватит на 8 месяцев. 30 долларов - покупка довольно затратная, но мне понравилось, что купил почти на год и можно не парится.
2) Интересно, что в топе кассеты Fusion5 Power, а не более дешевые Fusion5. Оказалось вот в чем дело. Gillette продает кассеты Fusion5 только упаковками по 12 штук на Амазон. Вот он и год бритья в одной упаковке. Но получается $39,97 уже совсем дорого для топ 10, и количество голосов в рейтинге 17 тысяч, что косвенно показывает, что товар покупают раза в 4 меньше. А если пересчитать цену за кассету Fusion5 Power получается 3,75, обычная 3,33, то есть Power на 12% дороже.
3) понравилось, что Жиллетт образовывает категорию - одна кассета на 18 использований. Тут, конечно, еще бы индикатор замены кассеты хотелось бы иметь, как в случае №10 из нашего рейтинга.
На седьмом месте еще один продукт Gillette. Спойлер, он же последний.
Итак по этому товару:
- Средний рейтинг товара 4,7
- Количество голосов 56,273
- Стоимость в США $29,99 (упаковка из 8 штук).
1) Основной клейм - упаковки хватит на 8 месяцев. 30 долларов - покупка довольно затратная, но мне понравилось, что купил почти на год и можно не парится.
2) Интересно, что в топе кассеты Fusion5 Power, а не более дешевые Fusion5. Оказалось вот в чем дело. Gillette продает кассеты Fusion5 только упаковками по 12 штук на Амазон. Вот он и год бритья в одной упаковке. Но получается $39,97 уже совсем дорого для топ 10, и количество голосов в рейтинге 17 тысяч, что косвенно показывает, что товар покупают раза в 4 меньше. А если пересчитать цену за кассету Fusion5 Power получается 3,75, обычная 3,33, то есть Power на 12% дороже.
3) понравилось, что Жиллетт образовывает категорию - одна кассета на 18 использований. Тут, конечно, еще бы индикатор замены кассеты хотелось бы иметь, как в случае №10 из нашего рейтинга.
№ 6 Pefei Tweezers Set - Professional Stainless Steel Tweezers for Eyebrows
На шестом месте интересный продукт для категории бритья - пинцеты для бровей.
Этот товар имеет:
1) Показаны разные оказии использования пинцетов, действительно, выглядит профессионально
2) В принципе, пинцет обычно для выщипывания бровей и у большинства девушек 1-2 в ванной комнате (второй, если первый куда-то задевался). Тут показано, что и ресницы накладные и патч удобней наносить, интересно.
На шестом месте интересный продукт для категории бритья - пинцеты для бровей.
Этот товар имеет:
- Средний рейтинг товара 4,4 (пока самый низкий рейтинг в обзоре)
- Количество голосов 62,149
- Стоимость в США $7,99
1) Показаны разные оказии использования пинцетов, действительно, выглядит профессионально
2) В принципе, пинцет обычно для выщипывания бровей и у большинства девушек 1-2 в ванной комнате (второй, если первый куда-то задевался). Тут показано, что и ресницы накладные и патч удобней наносить, интересно.
№ 5 Kitsch Dermaplaning Tool
На пятом месте одноразки с одним лезвием.
Этот товар имеет:
1) Позиционирование очень широкое, и для него и для нее, и для бровей и просто для бритья, и для снятия верхнего слоя кожи (ой ей ей). Обычно и для него и для нее не очень работающее позиционирования в категории бритья.
2) не понятно "до и после", обычно я профессионально натренирован, но не особо понял, что производитель хотел сказать.
3) снятие верхнего слоя кожи и соответствующие сильные клеймы типа выработки коллагена - это мощно, но не опасно ли потребителю это пытаться сделать? А вдруг порезы на лице останутся? Какой там бьюти будет?
На пятом месте одноразки с одним лезвием.
Этот товар имеет:
- Средний рейтинг товара 4,3 (еще ниже, чем у номера 6)
- Количество голосов 24,048
- Стоимость в США $8,99 (упаковка из 12 штук)
1) Позиционирование очень широкое, и для него и для нее, и для бровей и просто для бритья, и для снятия верхнего слоя кожи (ой ей ей). Обычно и для него и для нее не очень работающее позиционирования в категории бритья.
2) не понятно "до и после", обычно я профессионально натренирован, но не особо понял, что производитель хотел сказать.
3) снятие верхнего слоя кожи и соответствующие сильные клеймы типа выработки коллагена - это мощно, но не опасно ли потребителю это пытаться сделать? А вдруг порезы на лице останутся? Какой там бьюти будет?
№ 4 Philips Norelco Multi Groomer All-in-One Trimmer Series 3000-13 Piece
На четвертом месте электробритва Филлипс. Я кстати, много лет эти продуктам пользуюсь, очень доволен и искренне рекомендую.
Этот товар имеет:
1) много насадок, очень удобная круглая - для ушей и носа, извините за подробности
2) крутой клейм самозатачивающихся лезвий, купил и не надо обслуживать - ни масла подливать, ни лезвия менять
На четвертом месте электробритва Филлипс. Я кстати, много лет эти продуктам пользуюсь, очень доволен и искренне рекомендую.
Этот товар имеет:
- Средний рейтинг товара 4,5
- Количество голосов 176,101
- Стоимость в США $19,96
1) много насадок, очень удобная круглая - для ушей и носа, извините за подробности
2) крутой клейм самозатачивающихся лезвий, купил и не надо обслуживать - ни масла подливать, ни лезвия менять
№ 3 Harry's Razor Blades for Men
На третьем месте бюджетные сменные кассеты а-ля Gillette Fusion5 - те же 5 лезвий, сзади одно лезвие триммер.
Этот товар имеет:
1) Клейм - немецкие лезвия. Это в Америке то, которая сама лидер в производстве станков и лезвий.
2) В продвижении системы до и после бритья - один из продуктов - крем. Ну это вообще архаика, но видимо не надо крем и помазок забывать.
На третьем месте бюджетные сменные кассеты а-ля Gillette Fusion5 - те же 5 лезвий, сзади одно лезвие триммер.
Этот товар имеет:
- Средний рейтинг товара 4,7
- Количество голосов 23,263
- Стоимость в США $20,15 (упаковка 10 штук)
1) Клейм - немецкие лезвия. Это в Америке то, которая сама лидер в производстве станков и лезвий.
2) В продвижении системы до и после бритья - один из продуктов - крем. Ну это вообще архаика, но видимо не надо крем и помазок забывать.
№ 2 Ear and Nose Hair Trimmer Clipper
Если ранее в рейтинге была многофункциональная бритва Филиппс, у которой тоже есть триммер для носа и ушей (насадка круглая трубочка), то здесь на втором месте триммер специалист, только для носа и ушей.
Этот товар имеет:
Что мне показалось интересным:
1) Основной клейм про водонепроницаемость, другой про тишину моторчика. Вроде и то, и другое вторичные бенефиты, не так ли?
2) В визуализации тишины показан спящий мужичок. Как же он спит, если бреется?
3) Продукт спозиционирован на мужчин, никакого унисекса.
Если ранее в рейтинге была многофункциональная бритва Филиппс, у которой тоже есть триммер для носа и ушей (насадка круглая трубочка), то здесь на втором месте триммер специалист, только для носа и ушей.
Этот товар имеет:
- Средний рейтинг товара 4,4
- Количество голосов 77,533
- Стоимость в США $12,99
Что мне показалось интересным:
1) Основной клейм про водонепроницаемость, другой про тишину моторчика. Вроде и то, и другое вторичные бенефиты, не так ли?
2) В визуализации тишины показан спящий мужичок. Как же он спит, если бреется?
3) Продукт спозиционирован на мужчин, никакого унисекса.
№ 1 Schick Hydro Silk Touch-Up Dermaplaning Tool with Precision Cover
Ну вот и номер 1! Опять однолезвийный одноразовый станок для бровей и прочего точного подбривания от Шик.
Этот товар имеет:
1) Четкая визуализация до и после, в этом случае лучшая работа, чем у другого дермаплантингового инструмента рейтинга.
2) Насадка, которая ограничивает размер лезвия
3) В Амазоне в категории бритья доминируют большие упаковки, мне понравилось, что здесь маленькая удобная упаковка из 3 станков.
Ну вот и номер 1! Опять однолезвийный одноразовый станок для бровей и прочего точного подбривания от Шик.
Этот товар имеет:
- Средний рейтинг товара 4,5
- Количество голосов 194,411
- Стоимость в США $5,94
1) Четкая визуализация до и после, в этом случае лучшая работа, чем у другого дермаплантингового инструмента рейтинга.
2) Насадка, которая ограничивает размер лезвия
3) В Амазоне в категории бритья доминируют большие упаковки, мне понравилось, что здесь маленькая удобная упаковка из 3 станков.
Подводим итоги рейтинга топ 10
Интересно, что в рейтинге довольно много "no name", "me too" продуктов. Категория довольно дорогая и даже американским потребителям платить за Venus дороговато, и Billie's вполне сгодится на замену, конструктивно очень похоже, Harry's вполне заменяет Gillette Fusion5.
Да, мировые гиганты типа Phillips, Schick, Gillette в рейтинге присутствуют, но не доминируют. Также интересно, что у мировых гигантов в топе долгосрочные бэстселлеры, не очень то видно инноваций.
Обратили на себя высокие позиции дермоплант инструментов, тримминг бровей большой тренд.
Интересно, что в рейтинге довольно много "no name", "me too" продуктов. Категория довольно дорогая и даже американским потребителям платить за Venus дороговато, и Billie's вполне сгодится на замену, конструктивно очень похоже, Harry's вполне заменяет Gillette Fusion5.
Да, мировые гиганты типа Phillips, Schick, Gillette в рейтинге присутствуют, но не доминируют. Также интересно, что у мировых гигантов в топе долгосрочные бэстселлеры, не очень то видно инноваций.
Обратили на себя высокие позиции дермоплант инструментов, тримминг бровей большой тренд.
Post scriptum
Рейтинг бэстселлеров Амазон обновляет регулярно, влияют ценовые акции, средства могут взлетать в топ рейтинга и также уходить из него очень быстро. Но надеюсь, было интересно взглянуть и получить пару инсайтов.
Рейтинг бэстселлеров Амазон обновляет регулярно, влияют ценовые акции, средства могут взлетать в топ рейтинга и также уходить из него очень быстро. Но надеюсь, было интересно взглянуть и получить пару инсайтов.