6% роста турпотока за 1 полугодие 2024

1ый и 2ой квартал сильно отличается по характеру отдыха - горный (горнолыжный, сноубордный) и пляжный/ морской. Видимо пляжный отдых с прямыми перелетами за границу восстанавливает свои позиции. К примеру, по данным Министерства культуры и туризма Турции в первом полугодии турпоток россиян в эту страну составил 2,7 млн людей, это рост 3% к прошлому году, из ни 862 тысячи (6% роста) в июне 2024 года. Напомним, что первый квартал был отрицательный в поездках россиян в Турцию. Основной фокус данной статьи на обзоре внутреннего туризма РФ, поэтому зарубежные поездки привели для понимания причин замедления. Обратим внимание на самый большой рост турпотока по регионам РФ и посмотрим на причины и "рецепты" успеха.

Самая сильная динамика во втором квартале была у Тверской области, турпоток увеличился в 5,2 раза по сравнению с годом ранее, по первому полугодию результат - увеличение в 3,6 раза. Несколько комментариев, как читать таблицу. IYA - index year ago, означает индекс к прошлому году. Если он равен 199, это значит увеличение на 99% (результат текущего периода/ на прошлый период и умножается на 100). Зеленым выделены результаты роста больше, чем в 2 раза. Посмотрим детальней на факторы успеха главного фаворита - Тверскую область.

На фоне замедления туристического потока в РФ, увеличение количества поездок туристов более чем в 5 раз - это очень сильный результат. При этом Тверская область не ассоциируется с Меккой туризма, это не Сочи и не Алтай. Давайте посмотрим, за счет чего такие результаты, как меняется туристическая инфраструктура и какие точки притяжения в регионе.

Программа развития Туризма в Тверской области
В Тверской области реализуется государственная программа "Развитие туристской индустрии в Тверской области" на 2018 - 2025 годы. В ней определены 3 ключевых направления:

1. Расширение спектра и повышение качества туристского продукта
2. Продвижение туристских ресурсов
3. Развитие туристской инфраструктуры

Правильный момент, что программа долгосрочна, ориентирована на улучшение качества отдыха и приносить свои результаты. Так с 2018 по 2023 год турпоток в область увеличился с 1,4 до 2,8 млн человек (то есть 5 лет работы привели к удвоению количества туристов), а сейчас мы видим в 2024 году на шестой год взрывной рост - виден накопительный эффект. Проводятся фестивали, открываются новые глэмпинги, отели, эко-фермы. Интересный брендинг региона "Верхневолжье". С одной стороны, термин не очень общеупотребимый, даже местные жители области регулярно интересуются, что это за "Верхневолжье", какие города и районы туда входят. С другой стороны, туристам из других регионов России прозрачно намекает название, что здесь есть Волга, большая вода. Я сам испытал удивление, когда путешествовал с семьей на автомобиле из Питера в Переславль и съехал со скоростного шоссе и в древнем городе Кимры Тверской области проехал через Волгу.

Туристическая инфраструктура Тверской области
Наверное, самым известным курортом, гостиничным комплексом региона является "Завидово". Интересно, что рекламируется он как "Роскошный курорт в подмосковном Завидово на берегу Волги". Не совсем Подмосковье, конечно, но от Москвы недалеко по скоростной трассе. Навигатор показывает 1 час 20 минут в пути (125 км) из центра Москвы утром буднего дня, очень достойно для смены обстановки и отдыха на большой воде. Ну "Завидово" существует уже много лет, вряд ли так сильно повлияло на такую динамику турпотока, посмотрим какие еще интересные объекты появились в Тверской области. Мне показалось интересным развитие эко-отелей, агроферм в регионе. К примеру, эко-комплекс "Новый Ковчег" на Селигере имеет фермерское хозяйство, проводит экскурсии и дегустации. Также классно, что заезд с 17:00, а выезд до 15:00. Мне часто в путешествиях неудобен выезд до 12 и заселение в 14:00 не надо. Приезжаешь на машине в новый город под вечер, не торопясь ужинаешь, а на следующий день без спешки осматриваешь новое место, как же в 12 уже выезжать? На каждом объекте размещения туристов не останавливаюсь, но тренд на эко направление и близость большой воды в Тверской области очень заметен.

Точки притяжения
Несколько слов о точках притяжения региона.

• Селигер - самое известное озеро в Тверской и Новгородской областях, много туристических баз, клубных поселков, эко-отелей, глэмпингов.
• Торжок: древний город (первое известное упоминание 1139 год), много сохранившейся старой архитектуры 17 -19 веков, приманивает кинематографистов, здесь снято много фильмов и сериалов, так что приятное чувство дежавю обеспечено.
• Волжское Море: создание хаба по круизному туризму по Волге на территории "Завидово".
• Торопец 950 лет: в этом году 23 июля этот город отметил 950 лет, отлично, что не "проспали" дату и подчеркнули, что в Тверской области есть не только Тверь, Завидово и Торжок, но еще интересные, старинные, неизведанные места. К частности с этом примечательном городе есть аж 3 городища с крепостными валами, фото Малого городища ниже прикладываю.
• Калязин: известен своей "плавающей" колокольней Николаевского собора, который был затоплен при образовании Угличиского водохранилища.
• Эко-фермы: порядка 50 объектов в регионе, явно развивающийся тренд.

Длинных комментариев по регионам со снижающимся турпотоком приводить не буду, ряд причин очевидны, как с приграничными Белгородской и Курской областями, там сейчас не до туризма. Удивила Кабардино-Балкария - в прошлом 2023 году был очень сильный турпоток, отличная динамика к прошлому году, особенно в летние месяцы, это укладывалось в тренд роста интереса к Северному Кавказу. В этом году абсолютные цифры первого полугодия 2024 близки к аналогичному периоду 2022, кто может подсказать причины пика 2023 года и почему в 2024 году не повторилась эта динамика, пишите мне пожалуйста на почту (внизу страницы), добавлю обновление к статье.

В завершении статьи краткий комментарий по Краснодарскому Краю - флагману летнего отдыха. Динамика второго квартала 2024 года слабенькая -5% к прошлому году. Явно есть корреляция с ростом поездок в Турцию и в другие "морские" страны с прямыми перелетами. Абсолютный уровень поездок туристов остается на высоком уровне более 7 млн туристов за пол года, около 10% поездок от всего РФ. Но явно, региону есть над чем работать для улучшения качества туристической инфраструктуры, чтобы гости возвращались снова и снова.
Мне недавно попался интересный новый туристический объект - эко-отель, глэмпинг "Pine River" в Красной Поляне, в Сочи. Я несколько лет жил и работал в Красной Поляне, бегал в горах рядом с участком, где теперь открылся глэмпинг. Место, конечно, потрясающее - вокруг заповедный лес, вид на горы, 100% релакс. Первый и самый известный глэмпинг "Pine River" расположен недалеко от Москвы, в Калужской области. Многие профессионалы туристической индустрии, инвесторы, владельцы кэмпингов знают этот объект, берут его себе как ориентир по знанию "аватара" целевой аудитории, что делать, а чего не делать на территории объекта, бенчмарки по интересным конструкциям "нео типи" или один из первых глэмпингов, который установил у себя сферы. Появление "Pine River" в Сочи и географическая экспансия успешных туристических проектов - это тоже важный тренд развития туризма в России и улучшения качества туристических продуктов и инфраструктуры, уверен этот тренд продолжится и качественных объектов станет у нас в стране больше.

PS: я занимаюсь маркетингом и стратегией, хорошо знаю и люблю сферу гостеприимства. Если вам нужен аудит маркетинга в вашем бизнесе, экспресс консультация или просто посоветоваться буду рад с вами пообщаться, пишите, звоните! Кстати, если вам нужна помощь по продаже объекта с туристическим потенциалом, к примеру, участка земли, это тоже новая услуга моей фирмы, поможем)