PR event запуска «черного» Gillette

лето 2008 года, Россия
Запуск Gillette Phantom
Этот короткий кейс написан в соавторстве с Феликсом Канюком, который и придумал идею PR поддержки «черного» станка Gillette Phantom.
Gillette Phantom — черный станок
Черный станок Gillette Phantom
В 2008 Procter & Gamble Восточная Европа запускал Gillette Fusion Phantom — черную серию станков и средств для бритья. Прошлый запуск в России Gillette Fusion был признан лучшим в мире (приятно, это я и моя команда над ним работала и воплощала), поэтому планка для нового запуска была высока.
Gillette Phantom — следующий запуск после легендарного Gillette Fusion.
Цвета в запусках Gillette
В другом кейсе «Красный станок Gillette» я рассказываю о запуске, который я сделал в европейской штаб-квартире Gillette. В этом кейсе мы пишем о «черном» запуске. Почему так много акцента на цвет? Все не случайно! Конечно, за каждым запуском стоит большая работа с целевой аудиторией, поиск инсайтов, разработка продукта, тестирование рекламы и прочая маркетинговая работа. В данном случае была технологическая инновация Power — применение батарейки для бритья. Микро вибрации на лезвиях приподнимали волоски и бритье стало еще более гладким. Но помимо продуктовой истории полезно подчеркивать инновацию цветом. Название Gillette Fusion Phantom можно не запомнить, а что станок черный — точно запомнишь.
PR идея запуска - солнечное затмение

Красота в простоте.
Барашков Дмитрий в аэропорту Барнаула, август 2008 года. Обратите внимание на двойные очки. Фото из личного архива Феликса Канюка.
Солнечное затмение в Барнауле, август 2008 года. Фото из личного архива Феликса Канюка.
Солнечное затмение в Барнауле. Фото из личного архива Феликса Канюка.
Барашков Дмитрий после солнечного затмения в Барнауле. Август 2008 года. Фото из архива Феликса Канюка.
Заинтересовала моя экспертиза в маркетинге? Буду рад пообщаться. Пожалуйста, свяжитесь со мной удобным способом:

E-mail: dbarashkov@yandex.ru
WhatsApp: +7 (963) 655-3604