PR event запуска «черного» Gillette

Этот короткий кейс написан в соавторстве с Феликсом Канюком, который и придумал идею PR поддержки «черного» станка Gillette Phantom.

В 2008 Procter & Gamble Восточная Европа запускал Gillette Fusion Phantom — черную серию станков и средств для бритья. Прошлый запуск в России Gillette Fusion был признан лучшим в мире (приятно, это я и моя команда над ним работала и воплощала), поэтому планка для нового запуска была высока.

В другом кейсе «Красный станок Gillette» я рассказываю о запуске, который я сделал в европейской штаб-квартире Gillette. В этом кейсе мы пишем о «черном» запуске. Почему так много акцента на цвет? Все не случайно! Конечно, за каждым запуском стоит большая работа с целевой аудиторией, поиск инсайтов, разработка продукта, тестирование рекламы и прочая маркетинговая работа. В данном случае была технологическая инновация Power — применение батарейки для бритья. Микро вибрации на лезвиях приподнимали волоски и бритье стало еще более гладким. Но помимо продуктовой истории полезно подчеркивать инновацию цветом. Название Gillette Fusion Phantom можно не запомнить, а что станок черный — точно запомнишь.

Красота в простоте.